Program

Tvorba i konzumace mediálních obsahů prošly za dvě dekády obrovským vývojem. Pro média je internet úžasným nástrojem, jak šířit obsah. A zároveň pastí, ve které se ztrácí obsah, peníze i pozornost.

CTV zažívá v posledním roce velký rozmach a stává se nedílnou součástí mediálního plánovaní. Ukážeme si, jak zefektivnit zásah lineárních TV kampaní pomocí omnichannel strategie.

Jaké jsou současné trendy CTV v Evropě? Diskuze se zaměří na SWEET.TV jako na novou éru digitální reklamy, která nabízí inzerentům prémiový CTV inventář a FAST kanály. Představené budou i hlavní výhody CTV oproti klasické reklamě v lineární televizi včetně personalizace, měřitelnosti a efektivnějšího oslovování cílového publika.

Jak konzumujeme obsah na sociálních sítích v roce 2025? Jaká je skladba formátů a co jsou hlavní změny a trendy ve světě i v ČR? Podíváme se společně na nejnovější čísla, meziroční vývoj a co funguje v komunikaci.

Generace Z vyrůstá v informačním smogu. Žije v instantním obsahu, multitaskingu a má nulovou trpělivost. Firmy proto panikaří a přizpůsobují se: chrlí krátké spoty, memy, reelsy nebo šokovou kreativitu. Jenže: jak a jestli dělat dlouhodobý brand-building? Jak dělat udržitelný marketing v době, kdy publikum „nevydrží“ déle než pár sekund?

Digitální revoluce mění žurnalistiku od základů – tradiční redakce ztrácejí výsadní postavení, do popředí se dostává obsah na sociálních sítích a stále důležitější je mít jako novinář „silnou značku“. Co dnes znamená být novinářem? Jak se liší práce pod hlavičkou velkého mediálního domu od tvorby vlastních projektů? A kde se láme hranice mezi novinářem a influencerem?

V rozhovoru Davida Slížka se dvěma zkušenými novináři se zaměříme na proměnu role médií v digitálním věku, na trend angažované žurnalistiky a na to, jak se dnes buduje důvěra, publikum a autorita. Řeč bude i o podcastové scéně, placeném obsahu a nevynecháme ani rizika nové doby – rozmach dezinformační scény, nástup AI, deepfake technologií a s tím spojenou krizi důvěry v nezávislou žurnalistiku.

Nových regulací přibývá. K čemu ale vedou? Vymáhají je úřady? Nebo se necháváme pohřbít paragrafovou smrští zbytečně? Pojďme to vzít tentokrát jinak. Nasvítíme právně hraniční kauzy, které hýbaly internetem a odhalíme jejich realitu. Bez skrupulí a bez paragrafů. Protože výroční Czech Internet Forum si to zkrátka zaslouží.

AI zásadně mění marketingový ekosystém – od rychlosti tvorby vizuálů, videí a kampaní až po způsob, jakým komunikujeme na sociálních sítích. Ukážeme si, jak by se měly proměnit marketingové procesy a jakou roli v nich nově hraje AI. Podíváme se, jaké dovednosti budou marketéři potřebovat, co znamená automatizace pro jejich každodenní práci a zda jsme na prahu éry, kdy AI začne marketing nejen podporovat, ale i řídit. Čeká nás doba, kdy AI marketing přeroste své lidské tvůrce?

Vyhledávače prošly za poslední roky obrovskou evolucí – od BERT přes MUM až po nejnovější generativní AI modely, které formují výsledky vyhledávaní (SGE – Search Generative Experience). Jak tyto technologie ovlivňují SEO strategii a co to znamená pro marketéry a tvůrce obsahu?
Podíváme se na to, jak vypadají dnešní výsledky vyhledávání, jaký podíl na trhu mají jednotlivé vyhledávače (Google, Bing) a proč ChatGPT zatím není skutečnou konkurencí pro Google. Zároveň si ukážeme, jak AI nástroje (ne)využívat při analýze klíčových slov – kdy mohou pomoct a kdy spíše uškodit.

Jak AI poháněné vyhledávání ničí internet a proč paywall možná zachrání média, ale zničí vyhledávání. Zamyšlení nad tím, co již dnes vím o dopadu AI ve vyhledávání na web a média.

Co má společného výběrčí mýta, koncipient, redaktor a SEO specialista? Pojďme spolu s nimi strávit dvacet minut oblíbenou zábavou starců, totiž debatou o tom, jak moderní technologie převrací svět, který jsme znali, úplně naruby. V hlavní roli vaše oblíbená AI!